- 携帯ビジネスナビゲーター
- >> ビジネスプランコンサルティング
「PCサイトをそのまま携帯サイトにすればいいだけじゃないの？」
クライアント様からよくこのような話を聞きます。
特に、PCサイトについて少し知識のある人が陥ってしまいがちな考え方ですがこれは大きな間違いです。
PCサイトと携帯サイトはまったく違います。
PCサイトについて詳しいだけでは優れた携帯ビジネスプランを構築することは出来ません。
優れたビジネスプランを立てるためには携帯独自の知識を知っていることは必須事項となります。
下記にプランニングの質に影響してくる携帯独自の特徴を挙げてみます。
携帯端末とＰＣ端末とには大きな違いがあります。
まず、サイズが違います。
ご存知のように携帯端末の画面はかなり小さいので、
画面の一覧性、テキストなどの入力容易性、
他サイトとの比較性などが違います。
また、携帯にはPCにはない特殊な機能があります。
例えばユーザーの位置をリアルタイムで把握することの出来るGPS機能。
この機能を活用すれば、渋谷で「飲食店」と検索した人には渋谷にある店舗情報を優先的に表示するということも可能です。
渋谷で「飲食店」と検索した人は、渋谷にいてご飯を食べるお店を探している人がほとんどでしょうから、渋谷で飲食店を営む企業にとってこれらの人にアプローチできる広告の価値は非常に高くなります。
その他にも、QRコード、着メロ、決済機能、カメラ、ムービー、ワンセグなどパソコンにはない機能が多数あります。
これらの機能を知らずに優れたビジネスプランを練ることは出来ません。
携帯は利用シーンやユーザー層が異なってきます。
携帯の独自の特徴を簡単に挙げると、
１、自己表現のツール
携帯は1人1台持っていて常に持ち歩くものです。
その結果、携帯は、端末のデザイン、ストラップ、着メロや待ちうけなどを通じて自己表現をするツールとなっています。
２、「いつでもどこでも」
携帯はいつでもどこでも活用することが出来ます。
この特徴がビジネスプランにどういう影響をあたえるか
一つ例を挙げてみます。
例えば、メール広告の配信。
天候などの理由でお店にお客さんが少ないとき、その場ですぐ携帯へタイムキャンペーン案内のメールを送付し、客席を埋めるというようなことが可能となります。
また、人気テレビ番組である商品の特集を行っているまさにその時に、格安でその商品が買えるというキャンペーンメールを送ったらどうでしょうか。かなり多くの人が購入するのではないでしょうか。
PCではこのような活用の仕方は出来ません。
３、ニッチタイムに強い
携帯は電車に乗っている間、待ち時間などの細かい時間に利用される傾向があります。
究極の暇つぶしツールとして確固たる地位を確立しています。
４、若年層に利用者が多い
パソコンインターネットは幅広い年齢層から利用されていますが、携帯インターネットは比較的若い年齢層が多く利用しています。
2006年5月に総務省が行った調査によると携帯でしかインターネットをしないユーザーというのが1921万人いるということがわかりました。
これは、PCだけでしかインターネットをしないというユーザー数（1585万人）より多い数字です。
ただ、今後携帯インターネットは高年齢層にもどんどん浸透していくでしょう。
携帯インターネット業界は特殊な業界構造をしています。
PCインターネットとの一番の違いはキャリアの存在でしょう。
PCインターネットの場合、ISP（インターネットサービスプロバイダー）と呼ばれる業者とPC端末メーカー、通信業者が独立して存在しています。
しかし、携帯業界の場合、これらの役割を少数のキャリアが担っています。
正確に言うと、携帯端末を作るメーカーはキャリアとは違いますが、キャリアごとに使える端末が違うため、どのような機種を作るかは事実上キャリアがコントロールしています。
携帯業界は変化のスピードが激しいので、未来を見通したプランニングが必要となります。そのためにはキャリアの動向を常に把握していることが重要です。
携帯ビジネスでもっとも特徴的なのは、着メロ、待ちうけ、ゲームなど、公式サイトによるコンテンツ課金型のビジネスモデルです。
2005年時点での携帯コンテンツ市場規模は3150億円にものぼります。
また、広告の種類や料金なども携帯独自のものが存在します。
以上、携帯に関するビジネスプランを練る際に必ず知っておかなければならないことを簡単にご紹介いたしました。
ただ、PCサイトを携帯化すればいいだけではないということを理解して頂けましたでしょうか。
ビジネスプランコンサルティングでは、これらの知識を把握している専門家が御社のリソースを最大限に活用したビジネスプランを立案いたします。
